Academie Muzikaal Talent

De vraag

Academie Muzikaal Talent begeleidt uitzonderlijk jong muzikaal talent. Klein, persoonlijk en op hoog niveau. Maar online was dat verhaal nauwelijks zichtbaar. De vraag aan ons: vergroot de digitale zichtbaarheid van AMT, met een vernieuwde website en social media, zodat leerlingen, docenten, donateurs en sponsoren de academie beter weten te vinden.

Een logische eerste reflex zou zijn: nieuwe website bouwen, klaar. AMT koos bewust een andere route. Want een website die het verkeerde verhaal vertelt, is zonde van het geld. Dus eerst snappen, dan bouwen.

Onze aanpak: het denkwerk eerst

Samen met het team van AMT staken we de koppen bij elkaar. In een reeks werksessies brachten we de uitgangssituatie in kaart en stelden we de vraag die alles bepaalt:

Waarom kiest een uitzonderlijk talent voor AMT, en niet voor een andere route?

Als dat antwoord scherp is, volgt de rest vanzelf.

Die positionering is nu de meetlat voor elke pagina, elk bericht en elke campagne die volgt.

Eerlijk advies: behouden wat goed is

Uit onze analyse van de bestaande website bleek een schat aan content, met zorg opgebouwd over vele jaren. Daar gooi je niets van weg.

Ons advies was daarom simpel: WordPress blijft, de content blijft. Wat verandert is het thema. We ontwerpen en bouwen een maatwerkthema dat precies aansluit op de bestaande contentstructuur. Na de themaswitch staat er in één keer een volledig vernieuwde website, zonder dat er ook maar één leerlingprofiel verloren gaat.

En nog een eerlijke keuze: de social-mediacampagnes voeren wij niet zelf uit. Wij bouwen het digitale podium en zorgen dat alles klaarstaat, van landingspagina's tot contentkalender. De campagnes zelf kan AMT laten draaien door een gespecialiseerde freelancer. Voor een kleine culturele organisatie is dat vele malen kostenefficiënter. Zo blijft het budget waar het hoort: bij het talent.

Waarom gefaseerd?

AMT is een kleine organisatie met een bescheiden budget. Daarom werken we in overzichtelijke fases, met na elke fase een beslismoment. Zo houdt AMT grip op richting én investering, en weten ze na elke stap precies wat er ligt, wat er komt en wat het kost. Geen verrassingen.

Waar we nu staan

De strategiefase is afgerond: doelgroepen, persona's en positionering staan. In Claude Design ontwikkelden we de richting en de eerste visuele assets van de digitale strategie als concept. Op dit moment werken we aan het ontwerp en de bouw van het maatwerkthema. Het vervolg van deze case lees je hier zodra het nieuwe digitale podium live staat.

Ook eerst sparren voordat je bouwt? Wij denken graag met je mee, ook als de conclusie is dat je minder nodig hebt dan je dacht. Spar met een developer.